疫情之下商业模式弊端显现 来伊份面临破局难题-平潭县新闻

                                                                2020年03月29日 9:15 来源:平潭县新闻 编辑:时彩送彩金群

                                                                时彩送彩金群

                                                                【武汉首趟中欧班列】

                                                                鉴于来伊份发布减持计划后☆,其股价一直处于低位﹡,来伊份发布公告表示♂⊙♂,截至2020年2月17日∟,本次减持计划时间过半△△∟,其大股东及董监高均尚未实施减持∵△。

                                                                而从同行业对比数据来看↑♀,截至2019年9月☆,三只松鼠、良品铺子、百草味在零食坚果特产的线上销售市场占有率分别为14.3%、5.38%、7.58%∴☆♂,而来伊份仅为0.7%〇♀♂。来伊份相比同行业公司♀♀,仍有很大差距∴。

                                                                此外▽↑,来伊份的股权激励计划也遇冷♂□⌒。为了巩固核心员工☆,来伊份曾于2019年8月27日推出2019年股票期权与限制性股票激励计划☆□﹡,然而因部分职工放弃以及高管减持故暂时搁置〇,多次修改后其于2019年10月30日发布公告称〇?,该股权激励对象人数将由418人调整为135人〇⌒◇,削减比例达67.7%〇?,限制性股票数量由300.27万股调整为147.7万股π∴。

                                                                时彩送彩金群

                                                                据36氪报道♂,疫情期间π,来伊份APP外卖订单量已持续增长近6倍﹡↑。但中国食品产业分析师朱丹蓬接受《红周刊》记者采访时坦言﹡⊿┊,“以我自己看他6倍背后⌒〇□,更多的是基数太小∟。来伊份线上渠道还是菜鸟级别☆π,与竞争对手差距很大∴⊙,现在布局⊙∵△,首先为时已晚┊⊿,其次也没有很好的团队与人才支撑电商拓展↑。”零售电商行业观察者庄帅也对《红周刊》记者表示“三只松鼠、良品铺子市场份额较高□,来伊份做线上确实有些晚△⊿♀。”

                                                                管理层不稳定此外◇♀⌒,近年来π♂,来伊份人事变动也相当频繁△〇。2019年3月2日▽,来伊份发布公告称副总裁冯轩因个人原因辞职↑。据天眼查介绍▽∴﹡,冯轩曾任永和大王餐饮有限公司餐厅经理↑,自2005年3月起就职于来伊份的前身爱屋食品☆□,算是来伊份的元老级员工∵。2019年7月13日⌒□∵,来伊份发布公告称其董事会证券事务代表郁浩然离职〇。同年11月14日♂,钱世政辞去公司独董、审计委员会等相关职务△┊⊿,许靓、徐建军卸任监事会主席及提名委员会召集人职务◇♀。

                                                                时彩送彩金群

                                                                受新冠疫情的影响⊿?,电商新零售模式加速成长♀,很多零售行业不得已由门店直销转为无接触外卖配送⊙。实际上π∵,来伊份对线上销售也早有布局▽♂,但效果始终不佳π。据不完全统计☆♂,2019年第三季度其线上销售额占收入比重为14.31%⌒,线上销售季度移动平均增长率7月份达34.31%〇┊,但9月份却大幅下滑至16.31%♂。由此来看◇⊿,来伊份线上渠道的开拓似乎并不顺利▽。

                                                                实际上▽?△,职工费用的支出↑,对来伊份业绩的影响确实不小﹡⌒♂。数据显示∵⊿,2018年至2019年三季度⌒?,来伊份扣非归母净利润连续亏损∟△,而背后的原因则与高企的期间费用有很大关系⊿☆◇。据《红周刊》记者统计△∴π,与同行业公司对比π〇π,来伊份近年的期间费用率均高出行业均值十几个百分点(见表1)⌒◇⌒,而其期间费用中金额最大的是销售费用⊙♀﹡,2019年前三个季度⌒┊↑,其销售费用达9.21亿元?↑,是其营收的三成?⊙。另据历年财报显示〇△,其销售费用中有近四成为职工的工资及社保费┊♀,这意味着其职工费用对其业绩影响不小∵?。

                                                                时彩送彩金群

                                                                2020年突然爆发的疫情⊙∵□,让很多企业措手不及♂π▽,能否度过寒冬就要看自家“余粮”是否充足∟┊♀。截至2019年三季度?,来伊份账面货币资金为7.08亿元⌒,剔除掉保证金等受限资金后⊿▽□,可动用的现金及现金等价物金额为6.64亿元π♂〇。前三季度其营业成本、销售费用、管理费用分别为16.11亿元、9.21亿元、3.49亿元↑♂,合计28.81亿元⊿☆。记者简单估算♂┊,其可动用资金仅够两个多月的成本费用△。

                                                                资金链状况堪忧从商业模式来看∵,来伊份直营模式下的店铺租金是重要成本之一∟☆,其在公司财报中也曾表示┊◇,其线下实体门店直营占比较高□♂⌒,且绝大部分为租赁经营♀∴∵。财报显示⊿▽⊙,截至2019年6月末⌒?,其门店总数达2717家⊙↑♀,其中直营门店为2389家□,占比达87.93%◇﹡☆,这就意味着来伊份需要承担大量的店铺租金∴∴□。其中♀∵☆,2018年其租赁费高达3.77亿元π△,是当年净利润的37倍◇。而租金属于企业的固定成本⌒,在疫情期间难以缩减π,因此店铺租金很可能会吞噬其不少的流动资金⊙♀。

                                                                有意思的是□∴,来伊份自上市后股价持续滑坡▽,其大股东还曾增持股票护盘π。2018年10月18日┊⌒⊙,其发布公告称▽,鉴于公司近期股票价格非理性下跌□?,未能反映公司价值┊﹡,控股股东爱屋企管计划以自有资金增持股票⊙。然而﹡?◇,对于大股东的增持计划☆⌒,市场并不买账∵∟,公告发布后至2018年末⊿┊↑,其股价涨幅仅1.4%☆?。

                                                                从来伊份给上交所的2018年年报问询函回复内容来看▽♂,早在2018年▽∵♀,来伊份就曾大面积裁员过┊⌒。2017年来伊份推出“万家灯火计划”加速线下渠道拓展布局◇,并于下半年加大招聘力度↑♂♂,至2018年4月其员工总数最高达9713人∵。但此后不久◇♂,其便开始精简人员♂,至2018年末其总人数削减至9033人△,减少人数达680人☆,与当年4月相较降幅达7%∟〇。

                                                                时彩送彩金群

                                                                管理层的稳定性对公司持续发展有着重要影响⊿♂。朱丹蓬也认为⊿⌒⊿,来伊份线上渠道布局较差与其缺乏相应的运营人才、公司高管离职率较高有很大关系┊∵□。

                                                                近日♂,来伊份陷入“冻薪裁员”风波﹡⊙⊿,网传一份“降本策略-内勤”的文件显示∴〇⊿,2019年评为C D的人员∵,总共优化83%↑。入职一年内的员工优化15%∴◇。排除1 2的人员外↑□,全集团内勤减编10%↑π?,裁员人数涉及1500人以上◇□。对此来伊份火速辟谣↑↑∟,称并不属实∵⌒。

                                                                时彩送彩金群

                                                                事实上⊿☆♂,不论是元老级高管离去、大股东及董监高急于套现☆,还是诸多员工放弃股权激励⊿⊿,均显示出其内部人员对公司未来发展信心不足△〇。

                                                                事实上☆☆,从线下到线上的转变绝非易事⌒□。来伊份总裁郁瑞芬接受杂志采访时直言“这其中思维的转变最为困难☆,用线下的经营去思考线上▽⊙,肯定是错误的⌒∴。要找对线上的定价模式、供应关系以及懂零售、懂线上消费者的人并不容易△。”

                                                                事实上∵??,来伊份门店直销的关键优势在于线下直接收款♂〇♀,资金回笼速度快☆。但疫情之下∴,来伊份转向淘宝、京东旗舰店、外卖配送、社区团购、来伊份APP等渠道销售后⊿,计算周期会变长﹡□﹡。来伊份在招股书中披露□∟,电子商务平台销售一般遵从电商结算惯例☆,淘宝、京东等平台执行先货后款方式☆,顾客收货后确认收款到账△□∵。淘宝自动确认收货时间为15天☆⌒,京东根据商家不同自动确认时间为10天左右∟∟﹡,相较于直销◇?△,回款周期被拉长?◇▽。

                                                                3月19日∵∟,来伊份控股股东上海爱屋企业管理有限公司♀,将占其所持来伊份股份中的32.98%用于质押┊,并表明资金用于偿还债务及生产经营♀◇♀,由此来看⌒♂,其资金也已不足〇∵。

                                                                时彩送彩金群

                                                                整体来看□∟∵,受疫情影响⌒♀∟,来伊份线下销售不但要付出高额的租金费用◇♂↑,业绩恐怕也难言乐观↑┊⊿。而线上渠道布局过晚∴⊙,效果不佳∴♂,且结算周期变长↑♀,如此一来﹡◇,其资金链状况更令人担忧π。

                                                                时彩送彩金群

                                                                商业模式之殇来伊份致力于以连锁品牌效应铺设门店扩张销售渠道┊♂♀,形成了以线下直销为主的商业模式☆♂∴,2019年中报显示♀,其线下销售占比高达89%☆。其门店主要集中在上海、江苏、浙江、安徽⊙⊿∵,截至2018年末四地门店数为2465家〇☆☆,占总数比重达91.40%♂△♂。不巧的是♂,从其店铺分布情况来看π,正是本次新冠疫情的重灾区▽。此外↑⌒,休闲食品行业具有较强季节性◇↑,消费者在气温较低时需求较高⌒,加之节日影响□▽☆,故第一、四季度为销售旺季▽☆,因此多重因素叠加下┊,来伊份的销售恐受疫情影响深重∴∵。

                                                                在管理层大调整的同时☆↑⊿,来伊份控股股东及董监高纷纷减持公司股票□♂。2019年10月17日▽π⊿,来伊份首发限售股迎来大面积解禁△,解禁数量占总股本的66.62%⊿┊∟。数日后◇,来伊份便发布减持公告↑⊿,大股东及5名董监高拟减持公司股票☆,其中大股东上海爱屋企业管理有限公司(以下简称“爱屋企管”)及其一致行动人拟减持不超过公司总股本的6%的股份⊿。

                                                                近期♀,新冠疫情爆发┊,来伊份以线下门店直销为主的销售模式深受影响△〇,其虽有线上业务∵,但启动较晚、布局不足﹡♀,成为“短板”∟,未来业绩令人担忧♂。再加上公司“造血”能力不足♀,线下门店租金成本较高▽﹡,使得其资金方面也有不小的压力⊿﹡。

                                                                时彩送彩金群

                                                                对于来伊份线下门店的销售情况∟,《红周刊》记者走访了其位于北京朝阳门soho的门店♂△□,店员称♂〇□,“受疫情影响店铺开业推迟了三天△,因政府管控楼内职工有人数限制∵┊,来买的人也没有以前多了□♂☆。”

                                                                在“造血”能力方面⊿∟,2017年其经营活动产生的现金流净额为1.53亿元⊿↑,而2018年大幅缩减至7274.97万元⌒∴,2019年三季度金额为6693.59万元♂?☆,“造血”能力仍旧偏弱﹡?。如今〇∟,受疫情影响♂,收入恐怕会大幅减少⊙♂⊿,而成本却仍旧不低♀♂♂,其资金链恐怕会更为紧张♀。

                                                                原标题:疫情之下商业模式弊端显现 来伊份面临破局难题

                                                                推荐阅读:印尼确诊1155例